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Nouvelle publicité du DGE : LIKE!

03 Oct

Vous n’avez pas encore vu la nouvelle publicité du Directeur général des élections (DGE) ?  La voici :

Avec une participation moyenne de 45% aux élections municipales de 2009, et de seulement 39,4% pour la Mairie de Montréal, il n’est pas facile de convaincre les électeurs de sortir pour aller voter. Dans le contexte actuel où les dérapages éthiques font la manchette sur une base quotidienne, difficile de croire que les électeurs doivent toujours se faire tirer l’oreille pour se rendre aux urnes. Malheureusement, cela semble être le cas et le taux de participation aux élections, peu importe le pallier, demeure en baisse.

Pour renforcer le message et tenter de sensibiliser les citoyens sur l’importance de s’exprimer de la façon la plus concrète et équivoque qui soit – en allant voter! -, le Directeur général des élections du Québec a lancé lundi dernier cette excellente campagne intitulée « On a tous nos opinions… ».

Une segmentation qui vise droit dans le mille

Il existe plusieurs façons de segmenter ses publics quand vient le temps de définir sa stratégie de communications. On peut notamment les cibler en fonction :

  • de critères sociodémographiques comme l’âge, le sexe, le revenu, etc.;
  • de leur intérêt dans l’organisation (partie prenante), comme les employés ou encore les actionnaires;
  • de leur niveau de connaissance ou de sensibilité face à une problématique, une cause, etc.;
  • de modes de vie, d’habitudes de consommation, de comportements, de valeurs, etc.

C’est cette dernière approche de segmentation des publics qui a été retenue. Elle regroupe des individus d’âge divers réunis par un comportement similaire. En effet, quand on parle des réseaux sociaux et du fait d’y émettre ses opinions, il serait réducteur voire simpliste de les agrégrer dans un même groupe d’âge.

En ciblant son public selon ses comportements sur les réseaux sociaux et en centrant sa publicité sur ce dernier, le DGE vise dans le mille car le public visé se reconnaîtra beaucoup plus dans le message qui, espérons-le,  saura susciter une action citoyenne concrète le soir du 3 novembre et non seulement générer de nouveaux commentaires sur les réseaux sociaux!

À consulter sur ce sujet :

 

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